Hollywood ha contribuido a propagar la idea de que el valor del diamante es para
siempre. Realmente los diamantes no son eternos. Si se calienta un diamante, éste se
vuelve negro, se carboniza.

En cambio la idea popular es diferente. La creencia generalizada es que la inversión en diamantes es excelente y que siempre se puede recuperar el dinero invertido, lo cual es totalmente falso.

En el momento en que un diamante sale de la tienda el joyero obtuvo una ganancia de más del 50% y de la misma forma el distribuidor y el resto de intermediarios. Sin tener en cuenta la inflación se tendría que esperar 20 años para que el comprador final pueda recuperar su dinero.

El diamante tiene un valor sentimental y es allí donde está la genialidad de De
Beers: en identificar un valor sentimental con una transacción comercial. El
diamante nunca va a ser revendido debido a su valor sentimental. De ahí la
importancia para De Beers de mantener esta ilusión y de que continúe el
sentimentalismo hacia los diamantes.
Las medidas describen las proporciones del diamante. El aparato utilizado para medir
las proporciones de un diamante es un proporcionscopio. Este aparato permite
determinar la calidad de la talla de un diamante.