Una crema de diamante anuncia sus virtudes “anti-edad”, otras de rubíes o de zafiros prometen estimular la “síntesis del colágeno”, mientras que un ungüento “con nano-partículas de oro” se proclama “revitalizante”.

“Cada vez hay más marcas que desarollan fórmulas con piedras preciosas”, constata un portavoz de la cadena de distribución de productos Séphora.

La idea no es nueva, dijo Annick Le Guérer, autor de una historia del perfume: “ya en el Egipto faraónico, el ungüento de mineral divino, un producto regenerador, contenía sustancias aromáticas, oro, plata, turquesas, y lapislázuli”.

La marca Chantecaille comercializa desde principios de diciembre una “crema energizante de nano-partículas de oro” en un tarro de 50 ml a un precio de 365 euros. Su publicidad alaba “los beneficios antioxidantes y anti-edad naturales del oro puro”, así como los “anti-inflamatorios, antibacterianos y desintoxicadores que estimulan la circulación de la sangre”.

Chrystelle Lannoy, antigua responsable de marketing de Clarins, apasionada de las piedras preciosas, creó Gemology, una marca de cosméticos especializada en las cremas a las gemas.